Главная / Среда обитания / «Мало кто знает о том, сколько новаций было придумано в Риге»
Larisa Sumbaeva_opt

«Мало кто знает о том, сколько новаций было придумано в Риге»

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

Новые идеи в рекламе и ресторанном бизнесе, основы современного дизайна, открытия в маркетинге и креативные продажи – все это в XIX-XX веках было придумано в Риге. Новаторам, изменившим европейский бизнес, посвящена лекция «Продавцы идей», которую 27 апреля в отеле Gutenbergs прочитает культуролог и преподаватель Лариса Сумбаева.

Бизнес-идеи, появившиеся в Риге 100—150 лет назад, невероятно обогатили их создателей, и это отличный пример для современного бизнеса, считает Лариса Сумбаева.

«Сегодня многие, включая предпринимателей, грустно рассуждают о том, что в Латвии маленький рынок, у людей скромные доходы, все в тоске из-за пасмурного неба и считают каждый цент. Но и сто лет назад в Риге был примерно тот же климат и тот же ограниченный рынок, однако бизнес процветал!» – рассказывает она.

Да, Рига дала миру не так уж много крупных научных открытий, здесь не изобрели самолет или компьютер, но именно здесь, по словам культуролога, возникли десятки полезных идей, без которых теперь невозможно представить мир.

«Деньги можно зарабатывать красиво, и в истории Риги таких примеров немало. Чтобы вдохновиться для изобретения нового, иногда полезно обернуться назад», – считает она.

Мало кто знает о том, сколько новаций было придумано именно в Риге, и какие состояния зарабатывались здесь раньше, благодаря креативному мышлению. Многие известные купцы и предприниматели, о которых иногда упоминают гиды и путеводители, на самом деле создали массу революционных новинок, без которых сложно представить современную рекламу или гостиничный бизнес.

«Кинопрокатчик Василий Емельянов, построивший в 1920-е годы Splendid Palace, был гением рекламы, – рассказывает Лариса Сумбаева, – Он выпускал на улицы промоутеров, переодетых в веселые костюмы чертей, устраивал в кинотеатре между сеансами различные шоу, аттракционы и много всего остального. Все знают про кондитерскую и ресторан Отто Шварца, но мало кому известны его ноу-хау, связанные с рецептами, специальной посудой из тончайшего фарфора и каучуковыми туфлями для официанток (чтобы бесшумно передвигаться по залу)».

«В старейшей гостинице Риги «Санкт—Петербург» в XIX веке придумали основы современного гостиничного дизайна: например, декорировать номера живым мхом и делать подушки и одеяла из того, что мы сегодня называем эко-материалами. А в Гостином дворе, на месте которого сейчас возвышается здание Академии наук, использовали необычные приемы торговли едой: рядом с прилавками стояли отдельные столы, и повара показывали, что можно приготовить из этих продуктов. Купцы были обязаны бесплатно отдавать часть продуктов для этих мастер-классов».

Истории грандиозных финансовых взлетов, произошедшие в XIX-XX веках, оставляют надежду на сегодняшний успех: если раньше бизнесменам-новаторам удавалось сколотить капитал, может быть, этот фокус можно повторить в Риге снова?

«Многие успешные предприниматели приезжали в Ригу с небольшим капиталом или вообще без копейки, как бывший крепостной крестьянин Николай Романов, открывший впоследствии «Метрополь». Кстати, именно он придумал концепцию «меню без цен», а некоторые его рецепты еще до Второй мировой войны перекочевали в модный парижский ресторан «Прокоп».

Или другой пример – Карл Екаб Зихман, сын трактирщика, придумавший в Риге революционную по тем временам модель для книжного рынка: один и тот же роман он издавал в трех вариантах, и эти книги продавались по разной цене для разных социальных слоев. Самые дорогие издания – с пергаментными вставками и роскошными обложками – награждались медалями в Европе. Такие предприниматели всегда опережали рынок. Из 10 евро можно получить тысячу, если у вас есть отличная бизнес-идея», – убеждена Лариса Сумбаева.

Ее лекция «Продавцы идей», которая состоится 27 апреля в конференц-зале отеля Gutenbergs, откроет лекционный цикл Образовательного Клуба Zilā Pūce/Синий филин, созданного в начале  2017 года. Начиная с апреля, лекции будут проходить раз в месяц. Вместо старомодного академического жанра и бенефисов российских знаменитостей «из телевизора» слушателям обещают новую информацию из уст российских, латвийских и израильских экспертов, обладающих интересным опытом в разных профессиональных сферах. Основные темы лекций – история Латвии, научные открытия, которые изменят мир послезавтра, мировая культура и жизнь в экзотических странах.


  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

Оставить комментарий

Ваш email нигде не будет показанОбязательные для заполнения поля помечены *

*

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>